Artiklen er sponsoreret.

Digital markedsføring har gennemgået markante forandringer det seneste årti, og i 2025 bliver det endnu tydeligere, at virksomheder må tilpasse sig hurtigt for at overleve og vokse. De traditionelle metoder mister gradvist effekt, mens nye teknologier og brugeradfærd driver udviklingen fremad.​

For mange virksomheder betyder det, at de skal gentænke deres tilgang til online annoncering, målretning og kunderejser. I takt med at konkurrencen stiger, og forbrugerne bliver mere selektive, er det afgørende at være synlig på de rigtige platforme – og på den rigtige måde.

Øget fokus på personalisering og dataetik

I 2025 forventer forbrugerne ikke bare relevante annoncer – de forventer annoncer, der føles skræddersyede til deres behov og livssituation. Derfor er personalisering ikke længere blot en fordel, men en nødvendighed. Det kræver dog, at virksomheder håndterer brugerdata med stor omtanke.

Siden indførelsen af strengere datalove og ændringer i tredjeparts-cookies, har mange marketingteams måttet omstille sig til at arbejde med førstepartsdata og samtykkebaseret annoncering. Det stiller krav til både tekniske løsninger og kreativitet i budskabet.

Her bliver samarbejdet med kompetente digitale partnere endnu vigtigere. Et bureau som adtention.dk tilbyder netop den slags rådgivning og eksekvering, der tager højde for både teknologi, etik og målgruppens forventninger.

Video, lyd og interaktive formater vinder frem

Mens tekst og billeder fortsat spiller en rolle, er det især video- og lydbaseret indhold, der dominerer det digitale landskab i 2025. Platforme som YouTube, TikTok og podcasts er blevet centrale steder for annoncering – ikke kun for store brands, men også for mindre, lokale virksomheder.

Det skyldes, at video og lyd skaber en mere direkte og følelsesladet forbindelse til målgruppen. Samtidig er teknologien nu så tilgængelig, at selv mindre virksomheder kan producere professionelt indhold uden store budgetter. Interaktive formater som quizzer, afstemninger og augmented reality-annoncer er også på vej frem, fordi de engagerer brugerne aktivt og skaber længere interaktionstid.

Lokale strategier får større betydning

Selvom digital markedsføring ofte forbindes med globale kampagner, ser vi i stigende grad, at lokale strategier giver bedre resultater. For eksempel har virksomheder i byer som Aarhus og Frederikshavn en unik mulighed for at tale direkte til deres nærområde med relevante budskaber og kulturelle referencer.

Det kan dreje sig om at bruge lokale influencers, målrette annoncer geografisk eller udvikle kampagner, der spiller på lokale begivenheder og værdier. Denne form for hyperlokal markedsføring skaber højere relevans og bedre respons, fordi målgruppen føler sig set og forstået.

Kunstig intelligens og automatisering

AI er blevet en uundgåelig del af enhver marketingstrategi. I 2025 bruger de fleste virksomheder AI til alt fra indholdsproduktion til annonceringsoptimering. Automatiske kampagnestyringer, chatbots og predictive analytics er ikke længere fremtidsvisioner, men dagligdag.

Fordelen er, at virksomheder kan spare tid og ressourcer, samtidig med at de opnår bedre resultater. Udfordringen ligger i, at menneskelig kreativitet stadig er nødvendig for at skabe unikke budskaber og differentiere sig i et marked, hvor mange bruger de samme værktøjer. Derfor handler det ikke kun om at bruge teknologien – men at bruge den rigtigt.

En ny tilgang til branding

I en tid hvor forbrugerne i højere grad vælger brands, der afspejler deres egne værdier, er det ikke nok at sælge et produkt. Virksomheder skal kommunikere deres holdninger, formål og ansvar. Bæredygtighed, social ansvarlighed og gennemsigtighed er nøgleord i 2025.

Det betyder, at annoncering skal være mere end bare salg. Den skal fortælle historier, skabe relationer og invitere til dialog. De brands, der formår at gøre dette autentisk, vil stå stærkere i forbrugernes bevidsthed – og dermed også opnå bedre konvertering og loyalitet.

Klar til næste skridt?

2025 stiller nye krav, men åbner også for store muligheder. Med den rette kombination af teknologi, kreativitet og forståelse for målgruppen kan virksomheder ikke bare overleve – de kan vokse og styrke deres position.

For dem, der har brug for sparring eller konkret hjælp til at navigere i det digitale landskab, kan det være værd at tage kontakt til specialister, der har fingeren på pulsen. Uanset om det gælder strategi, annoncering eller eksekvering, er det vigtigt at vælge en partner, der både forstår markedet og jeres unikke behov.